Nessuna azienda moderna che voglia porsi competitivamente sul mercato può evitare di considerare le nuove opportunità di business offerte dalle nuove tecnologie.
Sono lampanti e indiscutibili le ragioni per cui Internet si è imposto come veicolo primario nella strategia commerciale di tantissime aziende: innanzitutto il bacino di utenza che è letteralmente esploso negli ultimi anni, rendendo Internet ormai un fenomeno di massa. Il mezzo informatico ha il grande vantaggio di catturare l'attenzione dell'utente grazie alla natura stessa di Internet e del PC, cioè quella di essere uno strumento interattivo. Studi autorevoli hanno dimostrato che i messaggi promozionali sulla rete, se posti in maniera corretta, rappresentano per l'utente una fonte di informazioni utili a cui prestare attenzione, mentre al passaggio di uno spot televisivo è tentato molto spesso a cambiare canale. Un altro indiscutibile vantaggio di Internet è quello di poter raggiungere una quantità enorme di utenti in tutto il mondo a fronte di un investimento minimo.

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